Por Kristin Brzoznowski
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TV Latina
(Miami, 23 de enero de 2012)-- Durante su sesión One-On-One en NATPE con Anna Carugati de World Screen, Adriana Cisneros, vice chairman y director de estrategia de Cisneros Group of Companies, enfatizó que el principal cambio que ha ocurrido en los medios es que el televidente ahora busca una “experiencia personalizada”.
Cisneros comenzó la sesión hablando sobre la importancia de la televisión social, donde los televidentes desean una experiencia interactiva y hecha a la medida con su programación. “La implicación de ese cambio en los hábitos es excelente”, comentó la ejecutiva. “Significa que no puedes sólo producir un show y ponerlo al aire, es necesario crear un mundo completo para ese show con el fin de que la experiencia interactiva sea interesante. Va mucho más allá que pedirle a la gente que comente sobre el show en Facebook, tiene que ver más con qué material puedes hacer más atractivo y sexy, que se complemente con lo que ven en pantalla”.
Le comentó a la audiencia que no sólo tiene que ver con integrar los medios sociales, sino también de crear contenido que es diseñado muy específicamente para la interactividad. Cisneros subrayó la creatividad que está saliendo de la oficina de la compañía en Venezuela como clave en esta estrategia.
“Venezuela es un país que es muy interactivo. Somos los terceros del mundo en penetración de Twitter y octavos para Facebook. Probamos todas nuestras estrategias interactivas sociales en Venezuela a través de programación que producimos ahí”. La ejecutiva agregó que “en Latinoamérica estamos liderando la curva en lo referente a impulsar interactividad en los contenidos y es una buena ventaja tener”.
Cisneros citó como ejemplo el éxito de La viuda joven, que ha sido un éxito fuera de la pantalla televisiva, con presencia online y a través de los medios sociales. “La estrategia interactiva estuvo presente para impulsar el contenido mismo”, señaló.
“No sólo tenemos esta estrategia en Venezuela, una vez vendemos este programa, les vedemos todo el paquete. Les vendemos la estrategia de cómo crear este mundo interactivo para que los ratings es esos países puedan ser tan exitosos como lo fueron en Venezuela”.
Cuando Carugati preguntó sobre el poder del mercado hispano de Estados Unidos, Cisneros respondió con una cifra de “55 millones” de hispanos. Creemos que en Cisneros verdaderamente entendemos de lo que se trata este mercado. No tiene que ver con la raza que somos, el color de nuestra piel, o ni siquiera el idioma que hablamos, tiene que ver con la cultura que hemos creado para nosotros aquí. A eso apuntamos”.
Además de esto, Cisneros confirmó la alianza continua de proveer programación a Univision: “A nuestro contenido le va muy bien en su pantalla”, destacó. “Fuimos los primeros en darles la habilidad de utilizar integración de producto para llegar a la población hispana, lo cual es una idea muy exitosa y seguiremos haciéndolo de cerca con ellos”.
Como evolución potencial de esto, Cisneros dijo que la compañía está “considerando seriamente comenzar a realizar contenido en inglés que atraerá a la población general, pero también un atractivo para el mercado hispano de Estados Unidos”.
Otra iniciativa de negocios que analiza la empresa es la creación de estudios digitales, dijo Cisneros, “para que podamos crear contenido que desde un inicio, su intención es estar disponible online. Lo vamos a hacer en español para llegar a la audiencia latina, pero posiblemente en inglés también. No es la nueva frontera, es el presente, y tenemos que ser parte de eso”.